但是,在市场销售疲软的情况下,销量走低带来渠道层面的利润受压,这种此前被掩盖的“厂商矛盾”随即浮出水面。
“在手机销售出现行业性"滞涨"的情况下,诺基亚的"低利润"渠道策略导致不少渠道商和终端怨声载道。”另外一位手机经销商也对记者表示。
而据记者了解,目前部分手机卖场已在开始减少诺基亚手机的展示空间,与此相配套的销售资源也在减少。
部分手机销售商在接受记者采访时认为,诺基亚为了维持其市场份额和利润水平,长期以来对渠道采取了“低利润”的策略,但在中国手机市场出现放缓的情况下,诺基亚“应该适时改变其渠道策略”。
手机市场“滞涨”
“今年以来受宏观经济形势的影响,几乎所有的消费类电子产品都出现了不同程度的销售下滑,手机产品也未能幸免。”上述手机经销商说。
相比较诺基亚在中国市场销售量下滑16.2%,其它手机品牌则更为艰难。
“从今年第一季度开始,我们就明显的感觉到手机不好卖了。”7月20日,金立手机的一位代理商人士向记者抱怨,今年上半年,金立手机在深圳的销量大概在8万到9万台,尽管与去年同期近10万的销量相比,并无显著下滑,但这背后却支付了极大的成本代价。
上述金立代理商称,为了逆势推销,公司今年被迫提高终端卖场的利润比例,以增强其促销积极性,“去年我们给销售终端的利润空间大约在18%左右,今年上半年我们普遍增加了5到6个百分点,接近24%”。
不止于此。该金立代理商对记者表示,今年,公司人力资源的投入也比去年增加了大约20%成本。“仅此两项,我们代理商的利润一再摊薄。”尽管该金立代理商不愿透露具体利润情况,仅表示:“今年几乎赚不到什么钱。”
事实上,这仅是今年手机市场疲软的冰山一角。记者获悉,在这股市场寒流之下,包括摩托罗拉、三星、夏新等中外品牌手机销量尽数下滑。而一些渠道商反馈回来的消息称,摩托罗拉今年在中国市场的销售颓势有加剧之势,“我们卖场的摩托罗拉手机销售下滑至少在30%以上”。
此外,备受舆论关注的山寨机在目前的市场大环境下也出现了利润摊薄的情况。一位历练多年的山寨机人士对记者表示,相比几年前山寨机在高峰期单机高达百元以上的利润相比,目前单机利润普遍下滑至30元到50元。而究其原因,除了山寨机厂商之间的价格拼杀因素外,还包括采购费用和人力成本的上升,“这与目前的宏观经济形势和通货膨胀因素不无关系”。